并且付出变得越来越简略
 但市盈率一贯坚持在低位
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品牌要有LOGO发布日期:2013-06-06
    商业的繁荣带动我们已经迈入了一个LOGO狂欢的时代。   而颇具讽刺意味的是,在中国的外国品牌的LOGO几乎是深入人心,而中国的品牌LOGO处于兵荒马乱的战国时代,大多数LOGO一副病怏怏的可怜样儿,让人痛快不起来。LOGO已成为消费者购物时关注的指标了,而品牌标识不鲜明,消费者的快感无疑又减少了许多。   说LOGO,咱祖上也阔过   有一种说法是,作为品牌标识的LOGO,实际上在中国早已有之,而且源远流长,譬如许多老字号的名匾,就是相当有影响力的LOGO。当时字号的匾额便是商家的"眼珠子"。这与许多当今国际名牌的LOGO有异曲同工之妙。   以北京的老字号为例,通常商家铺户的匾额以饱满端庄的楷书为佳。一来,楷书容易辨认;二来饱满厚润的楷体字,象征着财源茂盛。牌匾通常是长方形,悬挂在门额之上,匾的大小以门面的尺寸而定,太大则透着不协调,太小又让人看不清。匾一般以黑漆金字为主,显得醒目而端庄。   而名人的题字,则是匾额这种LOGO的点眼之笔。   老北京讲究题匾之人要有身份,或是政界要人,学界巨子;或是名流贤达,书画才子。当时的人找名家题匾叫"请字"。找名人题匾,一方面可以提高店铺的身价;另一方面名人的书法艺术,能够增添文化韵味,传之久远。   传说早年间,慈禧太后吃了"天源"酱园做的桂花糖熟芥,夸了几句,这事传到"天源"掌柜的耳朵里,他借机给当朝翰林陆润庠的府上送去几坛糖熟芥,才求得了陆翰林题了"天源号"的牌匾。   不过,话说回来,那时候的招牌匾额大多还是彰显一种文化味,是过去传统文化中重文抑商的一种表现。今天的LOGO所需要承载的信息早已超越了这惟一的取向,而成了多种信息的聚合体。在今天市场经济发育的尚不成熟的情况下,中国的品牌LOGO已经进入了混乱的战国时代。以现代的观念看,LOGO的冲击力和辐射力一旦塑造出,品牌就会鲜活地呈现在人们的眼前,一个成功的LOGO,不仅带给人们创造视觉上的刺激和愉悦,而且能够传达品牌精神。不正视与在中国的外国品牌LOGO的巨大差距,在市场竞争中就可能丧失先机。   中国LOGO六种病   由于发达国家的市场发育比较成熟,我们不能简单地将中国品牌LOGO和国际品牌LOGO类比,但不必讳言,中国品牌的LOGO已经表现出种种病症,这些病症暴露出来,至少可以让人正视中国的企业们在塑造品牌过程中的问题。   中国品牌LOGO的塑造,贫乏之处在造型美观、时尚、多样等方面还十分薄弱,而LOGO的设计、传播力度等等方面,均存在着致命的弱点。想不起的LOGO:你记得很多国产牌子,你对LG、星巴克、雀巢、百威的LOGO记忆清晰,知道P&G、NIKE,但你就是对中国品牌的LOGO印象模糊。中国的品牌在长大,品牌LOGO却老是遮遮掩掩不提神。   记起可口可乐的LOGO你只需要一秒钟,记起国产名牌,你可能需要支持起下巴,沉思一分钟。   盲目抄袭的LOGO:哦,这个X丽的LOGO怎么这么像舒蕾?那个LOGO几乎跟海尔一样。一不小心,你就可能选错了牌子。更奇怪的是,只看LOGO,你会发现N种电器品牌上有类似JVC的LOGO,再看看皮鞋,清一色的意大利式LOGO。你会由衷地感叹:中国LOGO提前国际化,尽管谁都分不清谁是谁。E时代的到来更助长了LOGO的抄袭风,你会看到知名网站的LOGO被"盗版",而且"盗"得彻头彻尾,连字体颜色都照盗不误。   无创意的LOGO:无创意的LOGO和盲目抄袭的LOGO一脉相承,都是设计理念贫乏的表征。当你看到太多无创意的LOGO,生活似乎都会变得乏味:厨房用具的LOGO图案上就是厨师,洗浴用品就是美人出浴,洗涤用品就是作手搓状,而白酒的LOGO就画上一堆谷子麦子,以示粮食酿造。   无厘头的LOGO:如果说无创意的LOGO传递了基本无效的信息,而无厘头的LOGO传达了垃圾信息。种种恶俗和搞笑是无厘LOGO的特点。   没有延续性的LOGO:你发现,一夜之间,你刚刚熟悉的LOGO已经过时,它换了个更新潮的形象,"找不着北",很恰当地表现了你的心情。比如新中国电信挂牌重组之后,随即而来的便是一项浩大的更换标识工程。   原"中"字标识被替换,但有关"中国电信更换标识是利是弊"的争论仍在继续。   不与时俱进的LOGO:你会发现,在保证LOGO基本形象的同时,近两年不断有企业推出新LOGO,但仍然有相当多的品牌LOGO仍然抱残守缺,"土得掉渣"。一个与时俱进的典型是美的。熟悉一点的人都可以感受得到,与美的原来的风扇形标志相比,如今的开放圆式的"Midea"明显的在设计上便更有亲和力,更有人性味。   MONEY·IDEA   由于市场环境和市场发育的原因,中国品牌的整体实力尚不能与国外的名牌相抗衡,而LOGO正是品牌力量薄弱的表现之一。   看到IBM的LOGO,立刻就会联想到高价、优质的计算机,这主要是因为IBM这个品牌的成功,让IBM的LOGO具有渗透力,消费者将更多的信息与这个LOGO联系在了一起。中国的LOGO之弱同样也反映了中国品牌在竞争中的某种弱势。   事实上,急功近利的企业、创意贫乏的设计师败坏了我们生活的美感。在这个追求高品质的时代,众多中国品牌LOGO显得苍白。品牌LOGO的脆弱体现了我们在品牌核心识别上缺乏广度和深度。我们看到,很多国际品牌懂得将"名牌"做成"明牌"的道理,而中国品牌的LOGO病人们还需要好好治疗。   与国外品牌的LOGO相比,中国的企业需要投入更多的MONEY,设计师需要更多IDEA,市场需要更高的成熟度。在市场、企业和设计师的博弈中,这些问题正在受到关注。不能否认的是,在战国纷争的LOGO乱像中,万绿丛中也有几点红,乐凯、海尔、李宁、中国银行以及许多成功的媒体的品牌LOGO随着企业势力的壮大已经渗入到人们的生活和行为层面。
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